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互联网巨头全面进军电影产业谁为谁打工不重

2019-05-15 00:53:47 | 来源: 旅游

2014年,被业界称为互联巨头全面进军电影产业的元年。以BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)为代表的一批中国互联公司,通过融资、并购和战略合作,大手笔布局电影产业,直接冲击并改造着传统影业的格局。

在日前举行的北京国际电影节产业圆桌高峰论坛上,中国电影家协会秘书长饶曙光表示:中国电影市场的快速扩容,既在意料之中,却又超乎想象。

互联+电影这一模式对传统影视行业是一种挑战,还是一种新的动力?

IP成为电影创意开发新宠

中国电影家协会4月19日发布的《2015中国电影产业研究报告》显示,带有互联基因的IP(Intellectual Property,知识产权)正成为电影创意开发的新宠。高点击量的络文学、热门的综艺节目、流行的络游戏、高人气的络小视频都有可能发展成为高票房的院线电影。

2011年,古装剧《甄嬛传》的火爆让络小说版权的购买在影视公司里流行开来。到2014年,随着《小时期》《老男孩》《同桌的你》等IP电影的集中爆发,络小说版权逐步演变出IP概念。包括著作权、专利权、商标权三个组成部分的知识产权,成为各大影视公司和游戏行业争取的对象。当下电影观众和互联用户的重合度相当高,IP作为电影的改编源头,无论是络小说还是络游戏,变成电影之后能够带来先前的粉丝群,具有潜在的开发价值。一个带有互联基因的超级IP无论对于影视公司还是互联公司来说,都是抢手的资源。珠江电影团体副总经理赵军表示。

《2015中国电影产业研究报告》指出,将一个的IP通过多种渠道,在不同的媒介平台上深挖精耕,既可以使IP的价值取得的发掘,也能降低电影的创作成本和风险度。以络文学为例,盛大文学、百度文学等互联公司都在通过IP运营的方式,将一部作品的价值化。从运营作品到运营粉丝,全程参与到作品改编的各个环节中,凭借互联的平台优势和资源支持,用完整的产业模式去运营IP,实现跨界经营。对此,饶曙光说:目前,互联之于电影产业不仅仅是营销宣传平台,在电影产业链的发行、制作、创作、资本以及服务等各个环节,正在进行全面的吸收改造和重建,IP运营开发是大势所趋。

大数据营销成趋势

在4月14日的乐视团体发布会上,导演郑晓龙宣布,未来将尝试推出移动互动剧,用户可以通过与播出平台的互动,选择剧情的AB走向,电视剧的结局也根据用户的选择改变。

移动互动剧概念的提出,是互联业务触角在影视行业的又一种延伸。建立在互联大数据思维基础上的营销,在不断地加速电影票房变现。在营销的模式下,电影的每个元素都有可营销性:无论是的IP,具有粉丝号召力的导演、演员、作家,还是某个角色和桥段,乃至镜头和道具,都能成为消费的理由。

电影《小时代》系列在票房上的成功,让粉丝经济在电影行业掀起狂潮。粉丝经济的特点和原理,在于以粉丝群体为主角的互联营销,在大数据时代背景下对粉丝进行情感洞察和行为分析,以消费者主导营销手段,从消费者的情感出发借力使力,将线上线下原有的粉丝群带入电影市场,转化成为电影的消费力。

对此,乐视影业CEO张昭认为:在互联时代,营销已成为电影产业链非常重要的一个环节,通过互联营销和影院的线下营销能大大增进票房的提升。

另外,互联大数据也渗透到电影营销的渠道当中:络票务的迅猛发展、络社交平台的颠覆性信息传播、C2B互动点映模式,乃至剧情结局的AB走向,互联大数据正深入地改变着传统影视剧与观众之间单向输出的模式。

多赢共融是关键

2014年,互联和电影产业深度融合,抢眼的五个词莫过于:IP、众筹、弹幕、O2O和粉丝经济。北京电影学院教授刘军认为,互联与电影的融会已成定局,未来究竟是谁为谁打工其实不重要,重要的是双方如何实现更好地融合。

《2015中国电影产业研究报告》指出,互联资本进入电影业,其初衷是站的内容饥渴,但在发展过程中,却渗透到了电影产业上下游的每一个环节。据北京电影学院电影系主任、中国电影文化研究院执行院长吴冠平介绍,互联+电影简单的理解是增加了一个卖场,产生了新的利润空间;同时,互联打破了物理限制,为一些无法在院线得到充分展示的作品提供了放映空间。另外,互联跨界资本的进入,使电影融资周期缩短。

大地院线总经理方斌说:互联进入电影业是新生事物。以前的思维模式太守旧了,现在应该考虑如何借助互联和电商为自己服务。

在互联时期全面到来的今天,传统电影行业也在摸索中求变,互联企业的深度介入,使产业融合、电影长尾经济的形成、电影衍生价值的开发等变得唾手可得。未来,互联+电影将在深度融会中实现共赢或多赢。

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