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月饼券利益链月饼券利益链究竟有多长

2019-02-28 02:38:35

月饼券利益链,月饼券利益链究竟有多长?

月饼券利益链,月饼券利益链究竟有多长?

月饼券是什么?是一张可以换取月饼的纸券?——绝不仅限于此,在一张张花哨的月饼券背后,隐藏着一整套庞大的“虚拟经济”,它的流通过程是一条灰色月饼券利益链。

有时候,厂家在卖给你月饼券的同时,并未生产出相应的月饼。厂家仅凭这张自己印的“纸”,层层流通转回自己手中,就可以赚取相当于券面面值20%的真金白银。有人把它类比为“期货市场”。

一张小小的月饼券背后究竟隐含着多少潜规则?“月饼经济”将走向何方?请看本报深入行业内部所做的调查。

中秋节领月饼“大作战”是时下热的话题之一。有人为了领月饼排队超过5小时;有人实在排不下去,无奈贱卖月饼券及早抽身;为了赶在期限截止前领月饼带来的额外交通量,也为全城大堵车“作了贡献”。

对此,农工党市委通过社情民意提出建议:应当规范“提货券”、“购物券”的发放,保证消费者的合法权益,并制订限制公款买卖的相关规定。

月饼券利益链-“黄牛”在向路过的市民兜售月饼券。

今年中秋节前,农工党市委经过调研发现,每年中秋领月饼的“心急火燎”其实是许多食品生产企业提货券发行不当造成的。这些月饼生产企业总是大量超额发售提货券,并且规定领取的时间和地点。由于超量发售,经常会发生提货券指定的品种断货,而改用其他包装规格的月饼来代替等现象。同时,这些月饼提货券的约定提货时间一般在一个月左右,超过时间就无法提货,月饼券利益链显现出来。

月饼提货券也是一种有价证券,发行企业理应确保消费者利益。农工党市委认为,工商等部门应监督生产企业视实际供货能力控制月饼提货券的发放量和范围,并限制公款购买。

为避免“霸王条款”损害消费者利益,主管部门应严格限制提货券发放企业提出的种种不合理要求,包括时间、地点限制。企业不但要在规定时间确保消费者提取相应的货物,一旦发放者无法提供与提货券标注所对应的产品,也应保证消费者享有退还提货券的权利,发放企业或代理提货的商店应全额退款,并补偿损失。此外,物价部门应严格审定企业发放的提货券标注的价格,保证拿不到指定货物的消费者可以获得等价的商品。

中秋节假期前,广州某公司管理人员梁女士手头仍有十多张不知如何处理的月饼券。“从来不爱吃,但是年年都要送来送去。我就一直想不明白,每年市场上这么多的月饼,到底是被谁吃掉的?”

梁女士的疑问有数据支撑,据不完全统计,今年广州市民平均每人吃三块月饼,吃月饼的量呈逐年递减的趋势。

然而与此背道而驰,广州的月饼销售量却逐年增长——广州主流月饼生产商的月饼销售量每年都呈10%的增长。吃月饼的人越来越少,但月饼却越卖越多,这究竟是为什么?

月饼券成二手论坛热帖

近日,月饼券转让成了一些二手交易论坛上的热门帖子。查询了多个二手交易论坛以及本地论坛,发现这里俨然成了一个热热闹闹的"月饼期货交易市场"--交易的都是纸上的"月饼",并没有实物。

在一个二手交易站的杭州频道,以关键词"月饼券 月饼"进行搜索,发现相关信息达数百条之多,几乎涉及了各大品牌的月饼,像哈根达斯、浮力森林、元祖等多个品牌。注意到,这些月饼券基本上都是友个人转让,量不大,价格在面值的折,折扣的是各大酒店的月饼,出现了三折。

大量的出售信息中,只夹杂着少量求购信息。"我们公司不大,中秋也想给员工发点月饼,上买会便宜很多",在一家电子商务企业上班的李小姐说,为了买20张月饼券,她发了个求购月饼券的帖子,一天下来,很多人联系她。

月饼券利益链-可换油卡、超市卡等

"你来晚了,我这里的月饼券上个星期就卖完了。出货(月饼券)的期已经过了,前几天我们一单出售几十张都很正常。"每年都做月饼券生意的梅先生对说,越靠近中秋节,持券风险就越大,他一般都是在中秋前一周左右就要把手上的货出掉。

本地论坛上,一篇四天前发的帖子写着:"低价出售杭州凯悦酒店、香格里拉饭店等着名酒店的月饼票,并且可换油卡、超市卡、移动充值卡。"咨询发帖人,得到的答复也是,手上已经没货了,"如果要,且量大的话,可以帮忙联系一下。"

各大酒店的月饼销售也进入了倒计时阶段。咨询了多家星级酒店,都表示仍然有月饼券销售,价格可以再优惠。凯悦酒店的工作人员称,面值288元的月饼券,可以打个九折卖,如果量多的话,可以给到7折。行家分析一张200元面额的月饼票或有这样的经历,厂家以8折160元卖出,个人拿到后以80元卖给黄牛,黄牛再以100元卖回给厂家。厂家依此赚了60元,而黄牛也凭空赚了20元。

月饼券利益链-"纸月饼"易产生商业欺诈

正像人们担心的一样,月饼券在很多人手里转了一圈之后,未必会被人兑换成实物的月饼消费掉,很有可能它永远无法实现其价值。对于月饼券背后的热热闹闹,律师表示,"纸月饼"的实质是预付式的经营模式,这种经营模式较容易产生商业欺诈行为。

"由于提货券过期等引发的纠纷,每年都有。" 杭州西湖律师事务所的龚俊峰律师说,商家把提货券卖出去之后,如果没有尽到合理的善后义务,确实有失公平的原则。"提货券不管是单位发放的福利,还是朋友的赠予,持有人都享有兑换商品的权利。仅仅用过期作废来处理逾期未兑换的提货券,明显不合理,对提货券持有人是不公平的。"

在龚律师看来,企业不应该对消费者的提货要求"一刀切"地加以拒绝,而应当提供相应的补救措施。

每年中秋前后,月饼券总会成为话题,流入市场的月饼券真的对应那么多的月饼吗?月饼券印刷时间是在月饼生产前还是后呢?

黄牛的算盘:

月饼券利益链-“干一个月,够半年花”

近一个月以来,广州某知名酒家门口天天人声鼎沸,他们都是前来买卖月饼劵的人。

一看到有私家车减速行驶,马上就有拿着月饼劵和价目表的“黄牛”靠近车辆询问:“要不要月饼劵?进去拿了饼再付钱。”他们手中的月饼券一百张一叠。

有人候在酒家门口,一有顾客进出,就上前问“卖不卖月饼券”。酒家店员熟视无睹,无人阻止黄牛们“砸场子”。

有的黄牛还充当了批发商的角色。一名姓李的黄牛告诉,他所在的“团队”早前以8.5折的价格从这家酒家的总店批发了一千张月饼券,然后到各门店门口想方设法以8.9折左右的价格出售。

“干一个月,前半段主要卖月饼券,后半段以回收月饼券为主。”在老李的名片上,抬头赫然写着“××酒家饼票集团”。老李的伙伴们说:“我们已经连干几个中秋节了,干一个月的收入够半年花。”

月饼券的回收价如何确定?老李说,不同厂家的回收折扣不同。一些酒店的月饼券在市场上比较受欢迎,回收价可至面值的4折。普通酒店或饼家的,回收价只能达到面值的3~3.5折,甚至更低。

老李们干的买卖并不稀奇,在广东湛江,甚至有一个回收月饼劵的固定市场——银海酒店门口的马路边。

9月7日上午,尽管天气炎热,但数十位戴着草帽的妇女仍从早到晚坚持站在银海酒店旁的路边,等待客人的出现,其“竞争”的激烈程度远远强于广州。

有人回收月饼券是为了先买后卖赚差价,深入黄牛群体了解到,若买卖月饼券赚差价,可赚20元/张。

有人却另有“深意”。一名妇女透露说:“我们把回收的月饼券卖回给(月饼厂家)老板,每张赚5元。”

月饼券的秘密:

厂家卖了自己印的“纸”

广州黄牛老李向津津乐道于这个行业“空手套白狼”的一面:“手头多的是双黄纯白莲蓉月饼券,其实仓库里没货,但劵还在卖。”

“券比饼多”,已成为广东月饼市场的法则。老李说,每年中秋月饼券都卖不完,但他们并不担心,因为酒家会回收月饼券。

除了“券比饼多”,月饼厂家近年来还默契地制定了一个规矩:把持券领取月饼的截止时间定在农历八月十三。此时,距离中秋节还有两天的时间。

湛江某海鲜酒家一名黄姓经理告诉,以前每家酒家都会把月饼卖到节前一刻,但大概从两三年前起,开始有了上述行业规矩。“这是因为每家酒家卖的月饼券都会多于实际生产的月饼。如果月饼卖得好,可以追加生产;如果卖得不好,可以回收月饼券。”回收月饼券,靠的是黄牛。

如此一来,月饼券成了一种“虚拟经济”,它的流通过程成了一条灰色利益链。

天涯论坛上,友“海富城”分析了月饼券的流通过程:公司以6折~7折的价格从厂家团购月饼票发给员工;员工以4折~6折的价格把月饼券卖给黄牛;黄牛把倒卖不掉的月饼券以4折~5折的价格卖回印券的厂家。月饼券转了一圈,厂家实际上却并未卖出一个实实在在的月饼,月饼票于是演变为一种“期货类的金融商品”。

厂家卖了一张自己印的“纸”,就可以赚取相当于券面面值2折的真金白银。

据一位不愿具名的业内知情人士透露,在2001年南京冠生园的“陈馅月饼”风波发生以后,国家严厉禁止使用陈馅,许多二三线的酒家不敢生产过多的月饼,担心卖不完导致积压损失。

而且月饼市场长期以来被一线厂家占据,二三线厂家生存越来越艰难,只好铤而走险,利用炒卖月饼劵从中牟利。

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